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	<description>Reflexiones personales sobre comunicación y marketing</description>
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		<title>Escucha Activa: punto de partida de tu estrategia online</title>
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		<pubDate>Sat, 11 Feb 2012 12:33:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación online]]></category>
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		<description><![CDATA[“En internet todo se puede medir” es una afirmación que oímos de manera recurrente  en cualquier foro o conversación que trate sobre las diferencias entre el medio online y offline, y desde luego razones no faltan. Ahora bien, ¿hasta dónde es eso cierto? ¿qué herramientas nos permiten obtener información de valor más allá de las [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=314&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Ponencia sobre Marketing y Comunicación de Moda y Lujo</title>
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		<pubDate>Sat, 02 Apr 2011 11:30:26 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación de marketing]]></category>
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		<description><![CDATA[Ha sido para mí un honor participar como ponente en la edición de este año del Curso Superior de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo que organizan la Universidad Complutense y la revista ELLE. Siempre he pensado que la oportunidad de compartir la experiencia laboral con otros profesionales y, sobre todo, con la gente [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=260&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Un gigante en venta</title>
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		<pubDate>Wed, 22 Dec 2010 20:31:31 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación corporativa]]></category>

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		<description><![CDATA[Estoy escribiendo este post y todavía me cuesta creer que Hachette Filipacchi, el mayor grupo de revistas en España y en otros mercados internacionales, esté a la venta. Más de 20 cabeceras ha llegado a poner en el kiosco este gigante en nuestro país de manera simultánea y con liderazgo en cada uno de los [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=251&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>¿Identidad o imagen corporativa?</title>
		<link>http://congafasycomunicando.wordpress.com/2010/06/18/%c2%bfidentidad-o-imagen-corporativa-2/</link>
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		<pubDate>Thu, 17 Jun 2010 23:49:51 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación corporativa]]></category>
		<category><![CDATA[Dircom]]></category>
		<category><![CDATA[Imagen corporativa]]></category>

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		<description><![CDATA[Esta vez ha sido en una reunión de trabajo donde me han dicho: &#8220;&#8230; lo que necesitamos es ayuda para transmitir una imagen de&#8230;&#8221;; &#8220;&#8230; la imagen que hasta ahora nuestra empresa ha transmitido ha sido de&#8230;&#8221;.  Que una  persona de fuera del ámbito de la comunicación diga este tipo de cosas es perfectamente entendible [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=237&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Comunicación y servicio: de la mano en mercados de lujo</title>
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		<pubDate>Thu, 03 Jun 2010 08:33:06 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación de marketing]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación en punto de venta]]></category>

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		<description><![CDATA[En una reciente charla en Esade sobre la experiencia de cliente en mercados de lujo, el Dtor. Gral de Infinity, Leopoldo Satrústegui, hizo una distinción a mi juicio muy interesante entre las marcas premium y las de lujo. La accesibilidad a la marca (determinada por el factor precio), el componente de exclusividad (determinado por el [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=208&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Los dichosos &#8220;limitadores&#8221;&#8230;</title>
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		<pubDate>Wed, 02 Jun 2010 11:40:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Relaciones públicas]]></category>

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		<description><![CDATA[Es de sentido común darse cuenta de que las personas en contacto directo con los clientes son, en muchos casos, los empleados de menor nivel profesional y preparación, y son ellos los que están actuando como verdaderos portavoces de la organización, con la actitud que adopten y las manifestaciones que hagan. Basta que el empleado [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=162&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Gestionando una marca</title>
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		<pubDate>Wed, 26 May 2010 09:28:39 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación de marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[Si la marca es un activo intangible que que aporta valor y por lo tanto puede decantar la elección de un producto en el punto de venta o incrementar el diferencial de precio que un consumidor está dispuesto a pagar, ¿por qué en muchas compañías se infravalora su gestión?. Creo que la respuesta es sencilla: [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=156&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>Social Media: ¿amenaza u oportunidad?</title>
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		<pubDate>Mon, 24 May 2010 18:59:05 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación online]]></category>

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		<description><![CDATA[Tras escuchar en casi todas las ponencias de marketing y comunicación online a las que estoy asistiendo ultimamente casos similares de reputación en internet (Domino´s Pizza en Youtube, Nestlé, Renfe o Jazztel en Facebook, Kriptonite en Youtube, IKEA en Microsiervos, etc.) he llegado a estas cuatro conclusiones que me gustaría compartir: 1. Los Social Media [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=151&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<item>
		<title>¿Comunicación 360=&#8221;gimmick&#8221;?</title>
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		<pubDate>Thu, 20 May 2010 22:26:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>

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		<description><![CDATA[Desde hace años venimos observando la evolución de las agencias hacia modelos que ofertan todo tipo de servicios. En muchos casos parece más una estrategia de captación de clientes que un valor añadido real, sobre todo en las pequeñas, donde se subcontratan servicios que, como es lógico, ellos no pueden prestar porque no tienen recursos. [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=131&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<item>
		<title>Marketing directo vs. marketing promocional</title>
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		<pubDate>Thu, 20 May 2010 15:35:19 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación de marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[Hablar de marketing directo y marketing promocional es hablar de herramientas muy potentes que, a diferencia de la publicidad, no necesitan grandes inversiones (menos incluso ahora si hablamos de email marketing o utilización de nuevos soportes) y que permiten la medición de resultados. La utilización de una u otra variará en función de los objetivos, [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=133&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<item>
		<title>La &#8220;guinda&#8221; de la cerveza</title>
		<link>http://congafasycomunicando.wordpress.com/2010/05/19/la-guinda-de-la-cerveza/</link>
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		<pubDate>Wed, 19 May 2010 09:40:36 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación de marketing]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación Pto. Venta]]></category>

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		<description><![CDATA[Este año Mahou ha repetido la edición de las famosas botellas de &#8220;edición limitada&#8221; que puso en marcha el año pasado, pero esta vez y pese a la oportunidad que ha tenido, creo que le ha faltado &#8220;la guinda&#8221;&#8230; Como viene siendo habitual y desde mi punto de vista, la gestión de marca y la [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=122&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<item>
		<title>La crisis de Toyota en USA (II)</title>
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		<pubDate>Tue, 18 May 2010 11:03:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Comunicación corporativa]]></category>
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		<category><![CDATA[Comunicación de crisis]]></category>

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		<description><![CDATA[Continuando con el post anterior y dejando claro que no comparto en absoluto la estrategia que  Toyota estuvo siguiendo durante la situación de crisis, la marca  incrementó en USA las acciones promocionales dirigidas a mejorar las ventas de sus modelos Camry y Prius, con agresivas ofertas en precio y financiación en su red de concesionarios. [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=104&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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	</item>
		<item>
		<title>La crisis de Toyota en USA (I)</title>
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		<pubDate>Tue, 18 May 2010 07:01:27 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación de marketing]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación corporativa]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación de crisis]]></category>

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		<description><![CDATA[Tras leer y participar en varios debates en relación a este tema y dejando a un lado si lo adecuado es actuar de forma proactiva o reactiva en una situación como esta (cosa que dependerá de muchos factores que en este caso no conocemos) difiero de alguna opinión en relación a la necesidad imperante de [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=102&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<title>La Comunicación de “gripes”</title>
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		<pubDate>Mon, 17 May 2010 13:02:19 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación de crisis]]></category>
		<category><![CDATA[Dircom]]></category>

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		<description><![CDATA[Una de las personas que merecen mi más sincero reconocimiento como experto en Comunicación de Crisis es Joan Francesc Cánovas, quien en una ponencia reciente definió a las crisis como “gripes” de las organizaciones. Decía que todas las empresas están condenadas a pasarlas como las personas podemos enfermar, a veces con más gravedad y a [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=63&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<item>
		<title>El poder de un Dircom</title>
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		<pubDate>Sun, 16 May 2010 00:09:09 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación corporativa]]></category>
		<category><![CDATA[Dircom]]></category>

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		<description><![CDATA[El poder que tiene un departamento de comunicación en una compañía no solo va a depender del tipo y tamaño de empresa, sino además del valor y del apoyo que la alta dirección le dé a éste área dentro de la organización. Mi opinión personal es que en la mayoría de los casos el poder [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=28&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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		<item>
		<title>Gestionando la Comunicación Interna</title>
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		<pubDate>Sat, 15 May 2010 08:41:36 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación corporativa]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación interna]]></category>

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		<description><![CDATA[Conseguir la excelencia en una organización en términos de comunicación interna es un ideal difícil de conseguir. Son muchos los factores que influyen en el desarrollo y puesta en marcha de un programa de este tipo en una compañía: cultura empresarial y estilos de dirección, tipo y tamaño de empresa, sector en el que opera, [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=26&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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	</item>
		<item>
		<title>RSC: beneficios externos e internos</title>
		<link>http://congafasycomunicando.wordpress.com/2010/05/14/rsc-beneficios-externos-e-internos/</link>
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		<pubDate>Fri, 14 May 2010 06:32:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Dircom]]></category>
		<category><![CDATA[Responsabilidad Social]]></category>
		<category><![CDATA[RSC]]></category>

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		<description><![CDATA[Si queremos resumir de modo general el tipo de responsabilidades que una organización debe gestionar durante el ejercicio de su actividad podemos hablar de dos grandes grupos: las “públicas”, entre las que se incluyen el proporcionar empleo y la preocupación con su entorno y sus públicos; y las “sociales”, donde además de las anteriores se [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=24&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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	</item>
		<item>
		<title>¿Comunicación sin investigación?</title>
		<link>http://congafasycomunicando.wordpress.com/2010/05/13/%c2%bfcomunicacion-sin-investigacion/</link>
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		<pubDate>Thu, 13 May 2010 07:54:31 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Autor: David Martín (davidhachette)</dc:creator>
				<category><![CDATA[Comunicación]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicación corporativa]]></category>
		<category><![CDATA[Relaciones públicas]]></category>
		<category><![CDATA[PR]]></category>
		<category><![CDATA[RRPP]]></category>

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		<description><![CDATA[Hay un objetivo básico a la hora de implementar una estrategia en términos de comunicación dentro de una empresa o institución: la necesidad de gestionar correctamente las relaciones con cada uno de sus públicos para asegurar la supervivencia a largo plazo. Dicho objetivo parece obvio y elemental, y creo que es por esta razón por [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=congafasycomunicando.wordpress.com&amp;blog=13158159&amp;post=19&amp;subd=congafasycomunicando&amp;ref=&amp;feed=1" width="1" height="1" />]]></description>
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